El contenido que no vende es contenido que no funciona. Esta es la premisa con la que Nina Meraki, formadora y consultora en estrategia digital, lidera su enfoque a la hora de enseñar a marcas personales y empresas a transformar sus redes sociales en una máquina de atracción de clientes. Fundadora de UGC Academy, Nina ha acompañado a miles de personas a dejar de “estar por estar” en redes y comenzar a facturar con vídeos estratégicos que trabajan 24/7 por ellos.
En su paso por Tinku Café, Nina compartió cómo evolucionó desde sus primeros pasos intentando ser influencer hasta crear un negocio sólido como formadora, consultora y generadora de contenido estratégico para empresas. “Yo acabé aquí un poco de rebote”, confesó entre risas, recordando cuando descubrió que había gente a la que le mandaban productos gratis solo por hacer fotos.
“Me he equivocado de trabajo”, pensó en ese momento
De los filtros a los funnels: una transformación profesional
Todo comenzó en 2017 con una curiosidad por el mundo influencer. Pero Nina no se quedó solo en los likes: buscó entender el sistema, aprendió sobre edición, hashtags, algoritmos y viralización.
“Durante tres años no obtuve resultados”, recuerda
A pesar de ello, no se rindió. “Emprender es para cabezones”, afirma. Su constancia la llevó a desarrollar contenido cada vez más valioso hasta que empezó a atraer seguidores que querían trabajar con ella.
En plena pandemia y tras volver de Australia —donde TikTok ya era una revolución—, Nina encontró una oportunidad clara: enseñar a otros a usar esta red que en España aún era incipiente. “Me sentía como si viniera del futuro”, cuenta. A través de tutoriales básicos y vídeos prácticos, comenzó a viralizar contenido que hoy, incluso años después, sigue recibiendo interacción.
El contenido no es para entretener, es para facturar
Uno de los mayores errores de los emprendedores, según Nina, es enfocarse en crear contenido como una obligación sin estrategia.
“Muchos lo viven como una carga. Pero si lo ves como una oportunidad brutal de estar delante de miles sin pagar publicidad, cambia todo”, asegura
Y es que el contenido en redes sociales, usado con estrategia, es una de las herramientas más poderosas para conectar con el cliente ideal.
Nina destaca que si tras años no logras resultados, el problema no es la plataforma sino la estrategia. “Busca a alguien que te enseñe o que lo haga por ti”. Aquí entra en juego el concepto de UGC, el contenido generado por usuarios, pero con un enfoque profesional y estratégico.
UGC: la nueva profesión que conecta marcas con resultados
El User Generated Content (UGC) es una tendencia en auge, especialmente en mercados como el estadounidense, y que Nina ha traído a España con su formación UGC Academy. Se trata de un tipo de contenido creado por personas que simulan ser usuarios reales, pero que en realidad trabajan para las marcas creando testimonios naturales, sin necesidad de publicarlo en sus propias cuentas.
“No necesitas tener miles de seguidores para ser UGC creator”, explica
Lo que se necesita es entender estrategia, conocer el producto y saber transmitir los beneficios desde un punto de vista cotidiano. Para Nina, este enfoque tiene muchas ventajas: es más económico para las marcas que contratar a un influencer tradicional y permite medir resultados de forma directa en campañas publicitarias.
Documentar en lugar de crear: una clave para la constancia
Uno de los consejos más valiosos que dejó Nina durante la entrevista es que no todo el contenido debe ser producido al milímetro. De hecho, su estrategia ha virado hacia documentar su vida diaria. Un ejemplo claro: la renovación de su piscina en Paraguay.
“No era contenido planificado, pero me estaba bloqueando y pensé en grabarlo”, cuenta
El resultado fue sorprendente: millones de visualizaciones y una colaboración con la marca de pintura.
Este enfoque más natural tiene una lógica clara: la gente entra en redes para entretenerse. “El reto hoy es captar la atención, y si la tienes, entonces ya puedes vender”, afirma Nina. Mostrar aspectos humanos, errores, torpezas y logros personales genera cercanía y fidelidad, lo que luego se traduce en resultados comerciales.
Una hora al día basta para generar contenido efectivo
Pese a lo que muchos creen, Nina afirma que no dedica más de una hora diaria a la creación de contenido. “Lo que más me consume tiempo es ser empresaria”, dice. La clave está en reducir la distancia entre la idea y la ejecución.
“No esperes al guión perfecto ni al aro de luz. Empieza con lo que tienes y mejora con la práctica”
Además, recomienda elegir una red principal —ya sea TikTok, Instagram o YouTube Shorts— y luego distribuir el contenido a otras plataformas. “TikTok es más cercano, Instagram más estético, pero el vídeo corto tiene algo en común: el algoritmo premia el descubrimiento”.
No todos los seguidores valen
En un momento en que la compra de seguidores o visitas falsas parece una vía rápida, Nina es clara: “Los atajos salen caros”. Explica que los algoritmos funcionan mostrando el contenido a un pequeño grupo de tus seguidores. Si estos no interactúan, el contenido muere.
“Si tus seguidores son bots, te cargas tu cuenta. Y las marcas lo notan»
La influencia real se mide por la capacidad de generar acción en la audiencia, no por el número de followers. Por eso, recomienda trabajar en un posicionamiento auténtico, que conecte con la audiencia ideal.
El poder de la atención: entretener para vender
A través de su experiencia, Nina demuestra que construir marca personal no está reñido con entretener. “A la gente le encanta el salseo. Si te siguen por cómo pintas tu piscina, luego se interesan por tus cursos”, comenta. Una vez tienes su atención, puedes mostrar lo que ofreces.
Hoy, con campañas activas que reimpactan audiencias a través de publicidad dirigida, Nina consigue atraer leads de forma económica y efectiva.
“La clave está en aportar valor y generar confianza antes de vender”, concluye
Una nueva manera de trabajar con marcas
UGC Academy no solo forma a personas para que creen este tipo de contenido, también les conecta con marcas. A través de un tablón de anuncios interno, Nina facilita el contacto entre creadores y empresas que buscan contenido natural pero eficaz.
“Es una nueva profesión con mucha demanda, ideal para quienes disfrutan crear contenido pero no quieren vivir del postureo”, apunta
Los creadores aprenden a presentar portfolios, a documentar procesos, a mostrar resultados medibles y a negociar de forma profesional. Una alternativa que puede ser más estable y rentable que el modelo tradicional de influencer.
