En un entorno cada vez más saturado de emprendedores que luchan por ser perfectos, neutros y encajar en moldes preestablecidos, Mireia R. Martínez, mentora de negocios de marca personal, propone un enfoque radicalmente distinto: convertir lo que te hace diferente en tu principal ventaja competitiva.
Mireia, con una trayectoria desde 2016, ayuda a marcas “perfectamente imperfectas” a encontrar una voz auténtica y posicionarse como la opción preferente en su sector, más allá de ser simplemente reconocidas. Su método, basado en autenticidad, introspección y estrategia de comunicación con identidad propia, rompe con los clichés del marketing tradicional.
La opción preferente, no la más conocida
Durante su paso por el programa Tinku Café, Mireia explicó por qué considera que ser preferente es más valioso que ser popular. A menudo, los emprendedores quieren convertirse en referentes por una necesidad de validación externa, cuando lo más efectivo es ser la elección consciente de quienes realmente conectan con los valores y estilo de vida que representa la marca.
Como ella misma señala, “puede que seas menos conocido, pero tu impacto puede ser mucho mayor si conectas de verdad con tu audiencia”
Contra la estética artificial del éxito
Las redes sociales han impuesto una estética idealizada de éxito que va desde el lujo exagerado hasta las poses calculadas. Mireia denuncia esta cultura del “postureo” que, en lugar de inspirar, genera inseguridad y desconexión. Prefiere atraer desde la autenticidad, con una comunicación real y personal, y propone que cada profesional defina su propio concepto de éxito, en lugar de adoptar el que dicta la moda.
Una de sus frases más reveladoras fue: “Que Luis Vuitton sea el símbolo de que una emprendedora tiene éxito, sólo vale si ese es tu concepto de éxito. Si no, no tiene sentido”.
El universo narrativo como diferencial
Una de las claves del método de Mireia es la creación de un universo narrativo propio. Ella lo ha llevado a la práctica construyendo su marca en torno a su gran pasión: los caballos. Sus programas tienen nombres como “Singularity”, “El Hipódromo” o “Unicornio Experience”, todos ellos conectados con el mundo ecuestre. Este enfoque no solo refleja su identidad sino que también genera conexión emocional con su comunidad.
Contó con humor que uno de sus anuncios más exitosos fue un vídeo donde salía despeinada, con la cara roja y su yegua comiéndole el pelo. Fue tan efectivo que decidió convertirlo en campaña pagada. La razón, según ella, es sencilla: la gente bajó la guardia y sintió que no era un anuncio, sino algo real.
Comunicación real e intransferible
La autenticidad en la comunicación también implica asumir que no todo se puede delegar. Mireia compartió cómo intentó externalizar la redacción de sus newsletters, pero sus clientas notaban al instante cuando el mensaje no era suyo. Para ella, el estilo, los cortes en las frases y el humor son inimitables. “Se pilla antes a un mentiroso que a un cojo”, dijo, refiriéndose a quienes fingen una personalidad en sus redes que no pueden sostener en el tiempo.
El caballo ganador: cómo destacar sin gritar
El concepto de “caballo ganador” es una metáfora central en su propuesta. No se trata de ser el número uno en visibilidad, sino de que alguien quiera trabajar contigo sin saber siquiera lo que vendes, simplemente por cómo te expresas, lo que representas y cómo conectas emocionalmente.
En un mundo donde se puede copiar todo, menos la esencia, Mireia apuesta por construir marcas desde el autoconocimiento y la autenticidad. Por eso, en sus mentorías, insiste tanto en explorar quién eres realmente, qué te hace diferente y cómo plasmarlo en cada parte de tu comunicación.
Referentes con identidad propia
Cuando se le preguntó por sus referentes, Mireia no dudó en mencionar a Vilma Núñez como su inspiración principal. La considera un ejemplo de crecimiento, creación constante y claridad estratégica. También reveló que no sigue a influencers ni consume contenido fuera de su sector, porque considera que eso contamina el algoritmo y, por tanto, su enfoque de trabajo.
Más allá del negocio: estilo de vida, libertad y propósito
Además de sus mentorías, Mireia ha lanzado junto a una socia una escuela para asistentes virtuales, enfocada en ofrecer una alternativa profesional flexible que permite trabajar desde cualquier lugar. Esta propuesta conecta con un sueño que va más allá del marketing: crear una vida a medida, con libertad geográfica y emocional.
Para Mireia, el emprendimiento no solo ha significado éxito económico, sino también la realización de un sueño de infancia: poder mantener su yegua, Caramba, gracias a su negocio.
“La gente presume de tener un Luis Vuitton. Yo cada tres meses me compro un Caramba”, bromeó
