El mundo digital ha transformado muchos aspectos de nuestra vida profesional, pero las tarjetas de visita siguen siendo una herramienta clave para quienes buscan establecer conexiones en eventos de networking. En el episodio más reciente de Tinku Café, Alejandro Guerrero y María Fernanda Quirós invitaron a Beatriz Martín, emprendedora con más de 20 años en el mundo de la comunicación y el audiovisual, para debatir sobre la importancia de las tarjetas de visita creativas y cómo pueden ayudar a destacar en el competitivo mundo empresarial.
La tarjeta de visita como una herramienta vigente
A pesar de la creciente digitalización, Beatriz Martín dejó claro desde el inicio de la entrevista que las tarjetas de visita no han perdido su relevancia, aunque reconoció que esta herramienta puede parecer anticuada si no se utiliza correctamente. Para muchos, la tarjeta de visita es simplemente un pedazo de papel que se intercambia en eventos, pero Beatriz explicó que, cuando se diseñan de forma creativa y se utilizan estratégicamente, pueden marcar una gran diferencia en las primeras impresiones y la creación de relaciones profesionales.
Alejandro Guerrero, por su parte, introdujo una estadística interesante: el 88% de las tarjetas de visita son desechadas en menos de una semana. Sin embargo, aquellas que son creativas y únicas tienen hasta un 400% más de posibilidades de ser conservadas. Esto demuestra que, en una era donde la atención es un recurso limitado, la creatividad sigue siendo un factor decisivo para captar y retener el interés de los demás.
Cómo evitar que las tarjetas de visita sean una tapadera
Beatriz Martín advirtió que las tarjetas de visita no deben convertirse en una excusa para evitar interactuar y conectar genuinamente con las personas. Según su experiencia, muchos profesionales usan la tarjeta como un sustituto de la conversación, entregándola y esperando que el receptor muestre interés sin haberse tomado el tiempo de conocerlo previamente. Este enfoque, comentó Beatriz, es un error común que puede llevar a que la tarjeta termine en el 88% de las desechadas.
En lugar de simplemente entregar una tarjeta, Beatriz recomendó establecer una conexión auténtica. «El networking no debe ser un intercambio frío de tarjetas, sino una oportunidad para mostrar interés genuino en la otra persona», afirmó. De esta manera, la tarjeta se convierte en una herramienta complementaria, en lugar de ser la protagonista de la interacción.
El poder de la personalización y el diseño
En la entrevista, se discutió también la importancia de un buen diseño en las tarjetas de visita. Beatriz Martín subrayó que el diseño debe reflejar la identidad profesional de quien la entrega y, a su vez, captar la atención de forma rápida y efectiva. Al utilizar materiales de calidad, colores que representen la marca personal o corporativa y un diseño innovador, es posible generar un impacto positivo duradero.
Además, Beatriz recomendó incluir elementos como códigos QR, que permitan a los receptores acceder a más información sobre el profesional o la empresa de manera fácil y rápida. En su experiencia, las tarjetas con QR que enlazan a un perfil de LinkedIn o a un sitio web personal no solo son más funcionales, sino que también ofrecen una experiencia más interactiva y moderna.
Cómo preparar un networking exitoso
Otro aspecto relevante de la entrevista fue cómo prepararse para un evento de networking. Beatriz reveló que, antes de asistir a un evento, siempre estudia a las personas que van a participar. «No se trata solo de llegar y repartir tarjetas», comentó. Para ella, la preparación es clave: investigar quién asistirá, qué hacen y cómo se puede establecer una conexión con ellos de manera más efectiva.
Beatriz también señaló que no solo debemos pensar en las tarjetas como una forma de darnos a conocer, sino que es igualmente importante pedir la tarjeta de visita de las personas que nos interesan. Esto no solo genera un intercambio más equilibrado, sino que también crea una dinámica en la que ambas partes muestran interés en el otro.
La importancia del primer contacto después del evento
Después de un evento de networking, el trabajo no termina. Beatriz explicó que, tras un evento, siempre se asegura de enviar un mensaje a las personas con las que ha intercambiado tarjetas. Este pequeño gesto ayuda a consolidar la relación y garantiza que la conexión no se pierda en el olvido. “Es importante no acumular tarjetas como quien acumula cualquier otra cosa. Hay que hacer seguimiento, y la mejor manera de hacerlo es tomando la iniciativa”, comentó.
Alejandro Guerrero también aportó su perspectiva, compartiendo que, en lugar de hacer llamadas telefónicas, prefiere utilizar mensajes de texto o correos electrónicos para realizar los seguimientos, ya que estos medios permiten una mayor flexibilidad tanto para él como para la persona que recibe el mensaje. La clave, coincidieron ambos, es establecer un contacto en un momento adecuado y conveniente para ambas partes.
Crear tarjetas que reflejen nuestra identidad
En el episodio, Alejandro Guerrero presentó su propia tarjeta de visita, que incluía una foto personal y un código QR que enlazaba a su página web. Beatriz y María Fernanda ofrecieron su opinión sobre el diseño, destacando la importancia de que la tarjeta de visita refleje la imagen y el mensaje que se quiere transmitir.
Beatriz, por ejemplo, mencionó que las mujeres suelen ser más cautelosas con la inclusión de fotografías en las tarjetas de visita debido a la percepción que estas pueden generar. Para ella, lo esencial es que el diseño sea coherente con el mensaje que queremos transmitir y que transmita autoridad y profesionalidad. En su caso personal, prefiere no incluir fotos, optando por un diseño más gráfico que represente su marca y servicios.
Networking como un estilo de vida
Uno de los puntos más interesantes de la conversación fue la forma en que Beatriz Martín ve el networking como una parte esencial del emprendimiento. Para ella, el networking no es algo que se hace esporádicamente en eventos, sino un hábito que debe cultivarse constantemente. A través de las interacciones y las conexiones que se generan en los eventos, se construyen relaciones que pueden ser clave para el éxito a largo plazo.
Beatriz insistió en que, más allá de entregar una tarjeta de visita o intercambiar contactos, lo fundamental es crear relaciones genuinas y significativas. “Al final, lo que va a marcar la diferencia es la calidad de las conexiones que hagamos, no la cantidad de tarjetas que repartamos”, concluyó.
El evento como una extensión del networking
Hacia el final de la entrevista, Beatriz habló sobre el próximo evento que está organizando, enfocado en emprendedores y profesionales que buscan mejorar su visibilidad y autoridad en el ámbito audiovisual. Este evento, según explicó, surgió de su propia necesidad de tener un espacio donde compartir sus conocimientos y experiencias. Ahora, con varias ediciones a sus espaldas, ha logrado crear una plataforma que ayuda a otros emprendedores a tener su propio espacio en el mundo empresarial.
Para Beatriz, organizar estos eventos no es solo una forma de compartir su experiencia, sino también de seguir cultivando relaciones y aprendiendo de otros profesionales. En definitiva, el networking no termina cuando se apagan las luces de un evento; es un proceso continuo que se nutre de cada nueva conexión que se establece.
Más que una tarjeta, una conexión
A lo largo de la entrevista, quedó claro que las tarjetas de visita no son una herramienta del pasado, sino una pieza importante dentro del arsenal de un profesional que busca destacar en el mundo del networking. Sin embargo, como explicó Beatriz Martín, el éxito en un evento de networking no se basa únicamente en entregar tarjetas de visita, sino en la capacidad de crear conexiones auténticas y de seguir cultivando esas relaciones a lo largo del tiempo.
Desde el diseño hasta el seguimiento posterior, cada detalle cuenta. En el mundo del emprendimiento y la comunicación, cada contacto es una oportunidad, y saber cómo gestionarla puede marcar la diferencia entre el éxito y el olvido.
