En Tinku, el medio líder en información para empresas, nos complace presentar la visión de Alberto Fernández Parrón, periodista, escritor, TEDx speaker y CRM global en MSD Animal Health. En esta editorial, Alberto aborda un tema esencial para cualquier profesional o empresa: la marca personal.

Autoridad personal y su impacto en la reputación empresarial

Alberto destaca que construir una marca personal sólida es fundamental para fortalecer la reputación tanto individual como corporativa. La marca personal comienza con una identidad verbal y visual coherente. La identidad verbal se refiere al tono y estilo de comunicación, que deben ser distintivos y fácilmente reconocibles. Del mismo modo, la identidad visual, que incluye aspectos como la apariencia y los elementos gráficos, también juega un papel crucial. Alberto ilustra esto usando su propio ejemplo: su vestimenta consistente y su estilo de comunicación único son parte integral de su marca personal.

La importancia de una voz auténtica

Una voz auténtica y única es tan distintiva como una huella dactilar. Alberto anima a los profesionales a abrazar y disfrutar de su voz, ya que es una parte esencial de su identidad. Según un estudio de CareerBuilder, una gran parte de los empleadores investiga a los candidatos en las redes sociales, y muchos son descartados debido a su presencia online. Por ello, una marca personal bien gestionada se convierte en una carta de presentación poderosa, mucho más relevante que un currículum tradicional.

Autenticidad y vulnerabilidad como claves de conexión

Mostrar vulnerabilidad y compartir experiencias personales genuinas ayuda a conectar de manera más profunda con la audiencia. Alberto resalta que la autenticidad y la transparencia generan empatía y confianza, lo que puede abrir puertas a oportunidades como entrevistas, participaciones en podcasts o apariciones en televisión. Una marca personal fuerte no solo beneficia al individuo, sino que también mejora la reputación de la empresa donde trabaja.

La reputación del líder y su influencia en la empresa

La reputación de una empresa está significativamente influenciada por la reputación de su CEO y sus empleados. Alberto menciona ejemplos emblemáticos como Tesla y Elon Musk o Apple y Steve Jobs para ilustrar cómo la imagen personal de los líderes puede fortalecer los valores de la empresa. La premisa es clara: para que los clientes compren a una empresa, primero deben «comprar» a las personas que la representan.

Claves para destacar con una marca personal

Alberto ofrece varios consejos para construir una marca personal destacada, basados en los pilares de conexión, valor y autoridad. Primero, mantener una imagen visual consistente en todas las plataformas y materiales es crucial. Segundo, compartir conocimientos relevantes a través de diversas formas de contenido como libros, blogs y publicaciones en redes sociales. Los profesionales con un blog tienen una probabilidad significativamente mayor de obtener un retorno positivo en su inversión de marketing. Tercero, participar activamente en eventos de la industria y mantener una presencia constante en redes sociales como LinkedIn es vital. Los perfiles de LinkedIn con foto profesional reciben muchas más visitas y mensajes, lo que subraya la importancia de una presentación visual adecuada.

Presencia constante y relevante

Para ser el primero en la mente de los clientes potenciales, es esencial mantener una presencia constante y relevante. Proporcionar soluciones a las necesidades de la audiencia y mostrar casos de éxito son estrategias efectivas para demostrar resultados positivos. Además, es crucial estar al tanto de las tendencias de la industria y adaptar la estrategia de marca personal en consecuencia. No evolucionar ni escuchar las nuevas tendencias puede tener un impacto negativo.

Inversión en la marca personal como necesidad

Alberto concluye subrayando que invertir en la marca personal no es una opción, sino una necesidad en el entorno competitivo actual. Una marca personal fuerte no solo eleva la autoridad y credibilidad del individuo, sino que también mejora la reputación y el éxito de la empresa. La coherencia en la identidad visual y verbal, junto con una presencia activa en medios y la conexión a través de contenido valioso, son fundamentales para destacar. No subestimes el poder de tu marca personal y nunca olvides ser auténtico y mostrar tu lado más humano, ya que esto es lo que realmente conecta con la audiencia.

En Tinku, continuamos comprometidos con brindar la mejor información y herramientas para que las empresas y los profesionales puedan prosperar en un mundo cada vez más interconectado y competitivo.