Desde el equipo de redacción de Tinku, el innovador medio de comunicación online en español que lidera el sector B2B con su diversa oferta de formatos como televisión, radio, podcast y web online, hoy se destaca una edición especial del programa Tinku Café. Conducido por Alejandro Guerrero, CEO de Tinku Televisión, y María Fernanda Quirós, Ayudante de Producción, esta entrega promete un análisis distendido y cercano de las noticias más relevantes de la semana, fiel al estilo coloquial y familiar que caracteriza al programa. En esta ocasión, nos acompaña un invitado especial, Mario Caira, director del programa Tinku Corporate Talks, quien se suma a esta charla informal para discutir un tema de gran interés: el impacto de los influencers en la industria del calzado deportivo.

El poder de los influencers en la venta de calzado deportivo La conversación inicia con una pregunta que invita a la reflexión: ¿Cuál es la relación entre los influencers y el calzado deportivo? Alejandro y Mario exploran cómo estos personajes de las redes sociales influyen decisivamente en las decisiones de compra de los consumidores, especialmente entre las generaciones más jóvenes. La discusión revela que, aunque Mario no sigue a influencers específicos, sí consulta sitios web que afectan sus decisiones de compra, destacando el papel fundamental que juegan los influencers en la promoción y venta de productos.

María Fernanda, experta en marketing, complementa esta idea señalando cómo la industria del calzado deportivo ha sabido adaptarse y aprovechar la creciente presencia de influencers y tiktokers en las plataformas digitales. Se menciona una estrategia particularmente innovadora realizada en México, donde a las personas se les desafiaba a adivinar el precio de un par de tenis Nike; si acertaban, se les obsequiaban las zapatillas. Esta dinámica, aunque simple, ejemplifica la eficacia de combinar promociones directas con el poder de influencia en redes sociales.

La adaptación de estrategias de marketing a la era digital A lo largo de la charla, se hace evidente que las técnicas de marketing y promoción han tenido que adaptarse a los nuevos códigos de comunicación impuestos por la era digital. Los presentadores y su invitado discuten cómo estrategias aparentemente novedosas tienen raíces en prácticas comerciales tradicionales, pero renovadas para resonar con audiencias que consumen contenido principalmente en plataformas como TikTok e Instagram.

Un aspecto destacado es la importancia de seleccionar adecuadamente a los influencers. No basta con tener una gran cantidad de seguidores; es crucial que el perfil del influencer y sus seguidores coincidan con el público objetivo de la marca. Esta selección meticulosa asegura que las campañas de marketing no solo alcancen una amplia audiencia sino que también resonen con los consumidores potenciales de manera efectiva.

El impacto sociológico detrás del marketing de influencers El programa no solo aborda las estrategias de marketing desde una perspectiva comercial sino que también profundiza en el impacto sociológico de estas prácticas. La discusión se extiende a cómo las campañas de marketing que ofrecen productos de manera gratuita o mediante concursos apelan a la «economía del mínimo esfuerzo», reflejando cambios significativos en los valores y comportamientos de la sociedad actual.

Este enfoque sociológico abre un debate sobre el deseo de obtener productos de alto valor sin esfuerzo, un fenómeno que se ve potenciado por las plataformas de redes sociales y la cultura de la gratificación instantánea. Asimismo, se reflexiona sobre cómo las marcas, al elegir colaborar con influencers, no solo buscan vender un producto sino también construir un relato que resuene con las aspiraciones y deseos del consumidor moderno.

Conclusión: Un café lleno de insights La charla en Tinku Café culmina con un ambiente cálido y amistoso, reiterando que, al final del día, todo se reduce a la comunicación. Mario Caira, tras compartir sus perspectivas y experiencias, recibe el agradecimiento de los anfitriones por su participación en un programa que va más allá de las noticias para tocar aspectos fundamentales de nuestra cultura y sociedad.