En el último editorial de Tinku Corporate Talks, nuestro destacado presentador Mario Caira abordó un tema central y recurrente en el mundo empresarial: la vinculación entre la comunicación y la publicidad. Este enfoque es particularmente relevante en tiempos de eventos deportivos de gran envergadura, como la Eurocopa y la Copa América, donde las marcas compiten ferozmente por destacar y conectar con el público.

Mario destacó cómo la publicidad no solo refleja el mundo real con una dosis de ficción, sino que también es un vehículo esencial para transmitir mensajes que resuenen con los consumidores. Un ejemplo emblemático es la marca de cerveza argentina Schneider, que ha sabido capitalizar su asociación con la selección nacional de fútbol para posicionarse como un símbolo de éxito y buena suerte. Desde que Schneider se convirtió en sponsor de la selección, Argentina ha logrado victorias memorables en torneos tan prestigiosos como la Copa América en el Maracaná, Wembley, y el Mundial de Qatar. Este vínculo ha permitido que la marca se asocie emocionalmente con los logros del equipo, generando una fuerte conexión con los aficionados.

La narrativa publicitaria de Schneider se presenta como una serie de eventos casi míticos, en los que la marca parece ser un talismán de la buena fortuna. Mario señaló cómo la comunicación, a través de esta campaña publicitaria, se convierte en la protagonista indiscutible. La pieza comercial no solo celebra los logros deportivos, sino que también refuerza la idea de que la asociación con la marca ha sido un factor determinante en estos éxitos.

Este enfoque es un ejemplo claro de cómo la comunicación puede influir en los hábitos de consumo y en la percepción de una marca. Kilmes, otra cervecería argentina históricamente vinculada con la selección, nunca logró ver a Argentina campeona mientras fue su sponsor. En contraste, Schneider ha logrado crear una narrativa en la que su patrocinio coincide con un periodo de éxitos deportivos, consolidando su imagen como «la marca de la suerte».

La reflexión de Mario en este editorial subraya la importancia de la comunicación como herramienta estratégica en el mundo de las marcas. La capacidad de una campaña publicitaria para contar una historia convincente y emocionalmente resonante puede marcar la diferencia en la mente de los consumidores. En el competitivo campo de la publicidad, donde cada marca lucha por captar la atención y la lealtad del público, la comunicación emerge como la verdadera campeona del mundo.

En Tinku Corporate Talks, continuaremos explorando estos temas con reconocidos profesionales del marketing, la comunicación y directivos de empresas, analizando cómo las estrategias de comunicación pueden influir en el éxito corporativo y en la relación con los consumidores. Mario Caira, con su vasta experiencia como periodista, coach en oratoria y docente universitario, nos guiará en este fascinante viaje por el universo de la comunicación empresarial.