Desde las instalaciones de Tinku, el innovador medio de comunicación online en español especializado en información B2B para empresas, Alejandro Guerrero, CEO de Tinku Televisión, y María Fernanda Quirós, Ayudante de Producción, dieron vida a una nueva edición de Tinku Café. Este espacio, conocido por su enfoque coloquial y distendido sobre las noticias de actualidad, se ha convertido en un punto de encuentro esencial para empresarios, directivos, y emprendedores que buscan comentar las últimas novedades del mundo empresarial y de marketing con un toque de humor e ironía.

En esta ocasión, el programa se centró en un acontecimiento que marcó un hito en la industria de bebidas: la renovación de imagen de Pepsi después de 131 años. Rodeados de expertos en marketing, como Javier Castro, un reconocido profesional del sector, Alejandro y María Fernanda desgranaron los detalles de esta significativa transformación, destacando el cambio en la paleta de colores hacia tonos azul eléctrico y negro, acompañados de una tipografía más fresca y contemporánea. El icónico globo de Pepsi, símbolo reconocible de la marca, mantiene su esquema de colores rojo, azul y blanco, aunque con una ligera modificación en su disposición, marcando así la evolución de la marca hacia un futuro más moderno y relevante.

La discusión también abordó la importancia de que las marcas se renueven y cómo Pepsi ha enfrentado el desafío de actualizar su imagen manteniéndose fiel a sus raíces. Javier Castro resaltó la estrategia de Pepsi de volver a elementos visuales reminiscentes de sus inicios, enfatizando el constante esfuerzo de las marcas por refrescarse y renovarse. La comparación inevitable con su competidor eterno, Coca-Cola, sirvió para ilustrar el desafío constante de Pepsi por diferenciarse y destacar en un mercado altamente competitivo.

Uno de los temas centrales de la conversación fue el desafío que representa para cualquier marca el cambio de imagen, especialmente para una con la trayectoria y el legado de Pepsi. Este proceso, lejos de ser meramente estético, implica una profunda revisión de los valores de marca, la forma en que se comunica con su audiencia y cómo se posiciona en un mundo cada vez más dominado por las interacciones en línea. La renovación de Pepsi no solo refleja un cambio en su identidad visual sino también un esfuerzo por mantenerse relevante ante los desafíos contemporáneos, como la creciente preocupación por el consumo de azúcar y la necesidad de adaptarse a las demandas de un público más consciente de la salud.

La estrategia de comunicación de Pepsi para anunciar este cambio fue otro punto de discusión. La marca optó por crear experiencias inmersivas y espectaculares eventos para involucrar a los consumidores en el proceso de renovación, demostrando la importancia de una comunicación efectiva en el contexto de una transformación de marca. Este enfoque destaca la necesidad de no solo cambiar el logotipo o la imagen visual, sino también de comunicar estos cambios de manera que resuenen con el público objetivo y fortalezcan la conexión con la marca.

En el ámbito del marketing y la comunicación de marca, el caso de Pepsi sirve como un estudio de caso valioso sobre los desafíos y oportunidades que implica la renovación de una marca icónica. La conversación en Tinku Café reveló la complejidad detrás de decisiones aparentemente simples como cambiar un logotipo, subrayando que detrás de cada cambio hay una estrategia cuidadosamente planificada destinada a reforzar la presencia de la marca en el mercado, conectar con nuevas audiencias y mantenerse relevante en un mundo en constante cambio.

La edición de Tinku Café concluyó con una invitación a probar la nueva imagen de Pepsi y a descubrir si los cambios no solo son visuales sino que también pueden traducirse en una experiencia renovada para los consumidores. El equipo de marketing de Pepsi, después de innumerables noches sin dormir y un trabajo arduo, recibió un merecido aplauso por su esfuerzo en reinventar una de las marcas más emblemáticas del mundo. La discusión en Tinku Café, una vez más, no solo informó sino que también entretuvo, ofreciendo un análisis profundo y accesible de una noticia relevante en el mundo empresarial y de marketing.