Andrea Núñez, fundadora de Nina Woof, comenzó su carrera en el mundo del diseño de moda para personas, especialmente en el sector nupcial. Sin embargo, lo que nació como un proyecto paralelo entre amigos pronto se transformó en una marca consolidada, con una misión clara: crear accesorios de alta calidad, sostenibles y veganos para mascotas.
Un proyecto que comenzó en la cocina
La historia de Nina Woof arranca con reuniones semanales en la cocina de uno de los socios. Lo que parecía una idea sencilla fue ganando fuerza a medida que notaban la carencia de propuestas de diseño diferenciado y sostenible en el mercado de accesorios para mascotas. “Era un proyecto que nos juntábamos los miércoles a las 5 de la tarde en la cocina y así lo llevábamos”, cuenta Andrea.
Moda de lujo con conciencia
El objetivo de Andrea y su equipo era unir el amor por los animales, el respeto al medio ambiente y la estética de la moda de lujo. La marca se caracteriza por crear productos 100% veganos, libres de crueldad y con un alto estándar de calidad. Esta filosofía ha sido el pilar que les ha permitido diferenciarse en un mercado en expansión.
Conocer bien al consumidor: clave del crecimiento
Andrea reconoce que el gran acierto de Nina Woof ha sido identificar claramente a su público. Mientras en la mayoría de tiendas de mascotas las opciones eran básicas y repetitivas, Nina Woof apostó por una propuesta distinta, elegante y comprometida. “El mercado de las mascotas es gigante, pero no había una propuesta de moda y mucho menos que fuera realmente sostenible”, explica.
Un proceso creativo desde la necesidad real
El diseño de cada producto parte de una necesidad real. Andrea describe cómo el proceso comienza con la investigación de problemas y continúa con prototipos que se prueban con expertos y con su propio perro. “Él es una máquina de destrucción. A ver cómo es de resistente el collar. Pues no, no es resistente, hay que hacer otro patrón”, relata entre risas.
Escuchar a la comunidad para mejorar
Uno de los factores diferenciales de la marca es su cercanía con los clientes. Reciben constantemente retroalimentación sobre lo que les gusta, lo que desean ver y qué colores o diseños prefieren. De ahí salen colecciones permanentes y otras de temporada, que mantienen la frescura y exclusividad del catálogo.
Más allá del diseño: un estilo de vida
Nina Woof no vende solo collares o accesorios, vende un estilo de vida. Andrea lo resume así: “Vendemos un estilo de vida que le habla directamente al padre del perrito, que quiere tratarlo como parte de su familia, comprarle la misma calidad que se compraría para él mismo”. Con esta visión, buscan cubrir todas las necesidades diarias de las mascotas.
Aprendizajes en redes sociales
A pesar de ser una marca nacida en el entorno digital, Andrea admite que el mundo de las redes sociales ha sido un aprendizaje constante. Han probado diferentes plataformas y contenidos, y han aprendido que cada canal requiere un enfoque distinto. Actualmente, apuestan más por el contenido generado por los propios usuarios, al considerar que es más efectivo y genuino.
Calidad, diferenciación y valores como eje del producto
Para Andrea, la clave del público de lujo al que apuntan es clara: calidad superior, diseño único y valores detrás del producto. “No estás comprando un collar genérico. Quieres algo con un plus y que además venga con estos valores que forman parte del producto”, destaca.
Diversificación de productos para cubrir todas las necesidades
Nina Woof ha ampliado su catálogo más allá de collares y correas. Incluyen bolsitas biodegradables, portabolsitas, toallitas para limpiar patas, bálsamos y desodorizantes. “Queremos atender las necesidades desde que te despiertas hasta que te duermes”, dice Andrea sobre su ambición de ser una marca integral en el cuidado de las mascotas.
Próximos pasos: gatos y retail físico
Aunque su catálogo está centrado en perros, Andrea confirma que tienen casi lista la línea para gatos. Además, están apostando por expandirse al retail físico, especialmente en boutiques, spas, guarderías y peluquerías caninas. “Cuando le dices a alguien que es piel vegana, la quieren ver, tocar, probar. Por eso el punto de venta físico es muy importante”, explica.
