Gina De Echeona, abogada especializada en derecho de marcas y propiedad intelectual, empresaria y CEO de Emprende Conmigo Holding, y directora del programa Tinku Emprende Conmigo, aborda un tema esencial en el reciente editorial del programa: el Brand Equity o valor de marca, y su conexión entre la financiación tradicional y la alternativa.
En su intervención, De Echeona da la bienvenida a los televidentes y oyentes, introduciendo el tema central de la noche: la importancia del Brand Equity en el contexto de los negocios, inversiones y financiación. Explica que la financiación se divide en dos ramas principales: la tradicional, que incluye la banca y la bolsa, y la alternativa, que abarca una variedad de mecanismos no convencionales. A continuación, establece la conexión entre estos dos mundos a través del concepto de Brand Equity.
Para facilitar la comprensión del tema, De Echeona empieza por definir los activos intangibles. Estos son bienes que, aunque no se pueden tocar, poseen un valor inmenso y se protegen mediante el derecho de propiedad intelectual. Entre estos activos, destaca el Brand Equity como un factor crucial. Explica que el Brand Equity se refiere al valor adicional que una marca reconocida y respetada aporta a los productos o servicios de una empresa.
De Echeona ilustra este concepto mencionando a grandes empresas cotizadas como Apple y Mercedes-Benz. Estas compañías no solo venden productos, sino también experiencias y emociones asociadas a sus marcas. Gracias a esta fortaleza de marca, pueden cobrar precios premium y mantener una lealtad de clientes sólida. Este valor de marca es el resultado de años de trabajo y consistencia.
Asimismo, señala que las bolsas de valores alrededor del mundo, como la Bolsa de Nueva York, el NASDAQ, la Bolsa de Tokio y la Bolsa de Londres, son ejemplos de cómo las grandes empresas buscan preservar y fortalecer su valor de marca a lo largo del tiempo. Sin embargo, De Echeona también destaca que las startups pueden aprovechar el Brand Equity como una estrategia efectiva de capitalización para acelerar su crecimiento y atraer inversión. Así, tanto para empresas establecidas como para startups en etapas tempranas, el Brand Equity se convierte en un activo intangible crucial para impulsar el éxito y el crecimiento empresarial.
En su discurso, Gina De Echeona subraya la importancia de cuidar y fortalecer la marca, junto con otros activos de propiedad intelectual. Argumenta que este enfoque estratégico es esencial no solo para mejorar la percepción pública de la empresa, sino también para aumentar su valor financiero. Este consejo es vital para cualquier empresa que aspire a tener un impacto duradero y sostenible en su mercado.
Concluye su editorial agradeciendo a los espectadores y oyentes por acompañarla en este programa lleno de conocimientos financieros, estratégicos y legales. Les invita a seguir sintonizados para más análisis y consejos sobre el mundo de los negocios, las inversiones y la financiación, tanto tradicional como alternativa, prometiendo más contenido valioso en futuras emisiones.
Así, Gina De Echeona refuerza su compromiso con la misión de Tinku Emprende Conmigo de proporcionar información valiosa y estrategias efectivas para emprendedores y empresarios, reafirmando el papel fundamental del Brand Equity en el éxito empresarial.
